Vendite del Black Friday in crescita, il consumatore americano resta forte

Le vendite al dettaglio del Black Friday sono cresciute quest'anno più dello scorso, nonostante l'incertezza economica e il pessimismo diffuso tra i consumatori americani. Lo ha comunicato sabato Mastercard, fornendo il primo quadro ufficiale della giornata di shopping più importante dell'anno negli Stati Uniti.

I dati sono significativi perché i consumi delle famiglie rappresentano il motore principale dell'economia americana. Un buon inizio della stagione degli acquisti natalizi rassicura chi temeva che i dazi e un mercato del lavoro debole potessero ridurre la spesa delle famiglie. Il Black Friday, il venerdì successivo al Ringraziamento, è tradizionalmente considerato il momento in cui parte la corsa agli acquisti per le festività di fine anno.

Secondo Mastercard SpendingPulse, le vendite al dettaglio di venerdì, escluse quelle di automobili, sono aumentate del 4,1% rispetto allo stesso giorno dell'anno scorso. La crescita è superiore al 3,4% registrato nel 2023. Gli acquisti online sono saliti del 10,4%, mentre quelli nei negozi fisici sono cresciuti dell'1,7%. I dati non sono aggiustati per l'inflazione, quindi la crescita riflette sia l'aumento dei prezzi che quello delle quantità vendute.

La domanda è stata particolarmente forte per abbigliamento e gioielli, che hanno registrato le performance migliori tra le varie categorie di prodotti. Questo suggerisce che i consumatori americani, pur mostrando preoccupazione nelle indagini sul sentiment, quando arriva il momento non rinunciano a spendere, soprattutto per regali e beni personali.

I dati di Mastercard trovano conferma in altre analisi del settore. Pass_by, un'azienda specializzata nell'analisi del traffico nei negozi fisici, ha rilevato un aumento dell'1,17% delle visite nei punti vendita rispetto allo scorso anno. Adobe Analytics ha stimato che venerdì la spesa online ha raggiunto 11,8 miliardi di dollari, con un incremento di un miliardo rispetto al Black Friday 2023.

Nonostante il clima generale di pessimismo economico, i rivenditori mantengono un atteggiamento ottimista. Walmart, la più grande catena di vendita al dettaglio americana, ha recentemente alzato le previsioni per l'intero anno fiscale. La National Retail Federation, l'associazione di categoria del settore, prevede che questa sarà la prima stagione natalizia a superare i mille miliardi di dollari di vendite complessive.

Il prossimo appuntamento importante per valutare la salute del settore sarà il Cyber Monday, il lunedì successivo al Ringraziamento dedicato tradizionalmente agli acquisti online. Questo giorno rappresenterà un ulteriore test della propensione alla spesa dei consumatori americani e aiuterà a capire se la crescita del Black Friday è destinata a continuare per tutto il periodo delle festività.